在當下的消費(fei)市(shi)場中“得年(nian)輕(qing)人者得天下”，年(nian)輕(qing)消費(fei)群體的喜好往(wang)(wang)往(wang)(wang)能引領市(shi)場潮流(liu)，成(cheng)為消費(fei)主力軍。

最近，一股“超大”風(feng)潮在年輕人中迅(xun)速(su)蔓延開來，成(cheng)為他們社(she)交(jiao)(jiao)生(sheng)活中的(de)一大亮點(dian)。走(zou)進各大城(cheng)市(shi) 的(de)商圈，出現在各個社(she)交(jiao)(jiao)媒體的(de)人氣榜單上(shang)。

一、超大零食之風從長沙席卷全國

PLU S版零(ling)食(shi)最先(xian)發端于長沙，目前各大城市也(ye)開始陸續(xu)出現超大零(ling)食(shi)專賣店，拼多多也(ye)火速上架各種熱(re)門零(ling)食(shi)的加大款。

大號零(ling)(ling)食(shi)線下專賣店的(de)戰績斐然(ran)。長沙(sha)“超級零(ling)(ling)食(shi)很(hen)(hen)(hen)忙(mang)(mang)”“零(ling)(ling)食(shi)很(hen)(hen)(hen)大”門店開業都(dou)獲驚人(ren)銷售額。“零(ling)(ling)食(shi)很(hen)(hen)(hen)大”位(wei)于解放西路(lu)，“超級零(ling)(ling)食(shi)很(hen)(hen)(hen)忙(mang)(mang)”則位(wei)于芙蓉中路(lu)，都(dou)是位(wei)于長沙(sha)人(ren)流量最多的(de)地(di)方。

近3個月來(lai)，門(men)店(dian)日(ri)均銷售額(e)達(da)到20萬元，清明節期(qi)間(jian)更是(shi)(shi)突破(po)60萬元大關。“超(chao)級零食(shi)很忙(mang)”在(zai)五(wu)一當天單日(ri)銷售額(e)更是(shi)(shi)超(chao)過79萬，兩家店(dian)在(zai)五(wu)一期(qi)間(jian)總(zong)營業(ye)共超(chao)715萬。人(ren)(ren)流量更是(shi)(shi)堪比“5A”級景區(qu)，由于(yu)太多人(ren)(ren)排隊門(men)店(dian)不得不延長營業(ye)時間(jian)至半(ban)夜(ye)12點(dian)。從開業(ye)至今幾(ji)乎無一天不是(shi)(shi)人(ren)(ren)山(shan)人(ren)(ren)海。

長沙(sha)本地之外(wai)的(de)(de)消費者也在(zai)想辦(ban)法代購(gou)(gou)，催(cui)生(sheng)出(chu)代購(gou)(gou)超大零食(shi)的(de)(de)渠道在(zai)各個社(she)交平(ping)臺上(shang)的(de)(de)傳播。五一期(qi)間，店內平(ping)均會(hui)有20批的(de)(de)代購(gou)(gou)，代購(gou)(gou)需求(qiu)量特別(bie)大，幾千(qian)上(shang)萬不等，代購(gou)(gou)最(zui)高(gao)日賺(zhuan)上(shang)萬元。門店的(de)(de)爆火甚(shen)至還帶(dai)火了“黃(huang)牛”產業(ye)鏈的(de)(de)發(fa)展。在(zai)“零食(shi)很大”的(de)(de)店門口(kou)有黃(huang)牛擺攤賣(mai)起了巨型零食(shi)，甚(shen)至還有試吃服(fu)務(wu)。

在(zai)(zai)繼茶顏(yan)(yan)悅(yue)色之后，長(chang)沙再一次找(zhao)到(dao)了(le)(le)城市在(zai)(zai)互(hu)聯網上的(de)(de)(de)(de)記憶點(dian)，成(cheng)為了(le)(le)長(chang)沙人氣打卡點(dian)。甚至茶顏(yan)(yan)悅(yue)色也趕著大零(ling)食(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)風(feng)潮，推(tui)出了(le)(le)多(duo)款自(zi)有零(ling)食(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)PLUS版，原本的(de)(de)(de)(de)小包(bao)(bao)面(mian)包(bao)(bao)脆，做成(cheng)了(le)(le)“金(jin)箍棒(bang)”的(de)(de)(de)(de)樣子，超(chao)長(chang)的(de)(de)(de)(de)蔬菜脆，長(chang)到(dao)一人拿不(bu)下。超(chao)級零(ling)食(shi)(shi)很忙(mang)的(de)(de)(de)(de)工作人員還去了(le)(le)茶顏(yan)(yan)悅(yue)色，實(shi)現了(le)(le)巨型零(ling)食(shi)(shi)互(hu)動。

4月初，趙一(yi)鳴品牌(pai)在與“零食(shi)很(hen)忙”合作后(hou)，在廣(guang)州的(de)主題概(gai)念店“趙一(yi)鳴零食(shi)研究所”中，推(tui)出了一(yi)系列令人矚目的(de)超大包(bao)裝(zhuang)零食(shi)，包(bao)括洽(qia)洽(qia)瓜子、優樂(le)美奶茶、旺仔牛奶 等知名品牌(pai)的(de)產品。

緊(jin)接著，“零食(shi)有鳴MAX”在成都蜀都大(da)道的開業，更是將這股超大(da)零食(shi)的風潮(chao)推向了(le)新的高度。店內特別(bie)設立(li)的超大(da)包(bao)裝零食(shi)區域，匯集了(le)樂事、百奇、奧利奧等(deng)知名品牌的超大(da)版(ban)本。

二、入局大包裝會成為“流量密碼”嗎?

長沙“零食很忙”的(de)(de)成功(gong)是毋庸置疑的(de)(de)，在零食折(zhe)扣店的(de)(de)賽道(dao)外另辟蹊徑，成功(gong)打造了(le)爆款(kuan)門店，引領(ling)了(le)新潮(chao)流。

在常規較小面(mian)積的(de)(de)、以散稱(cheng)售賣為主要形式的(de)(de)零食折扣店幾乎不再有區分度(du)的(de)(de)情況下，“零食很忙”超級店反其道而行之，加大店鋪(pu)面(mian)積、招牌面(mian)積，用(yong)超出常規的(de)(de)“大”起(qi)到(dao)品牌宣傳(chuan)作用(yong)。

超(chao)大(da)的(de)零食(shi)包(bao)裝更是(shi)體(ti)(ti)現出與小包(bao)裝的(de)零食(shi)折扣店的(de)區分(fen)度(du)。長(chang)沙(sha)消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)(ti)中年(nian)(nian)輕人(ren)比例很高，并且(qie)長(chang)沙(sha)又自帶(dai)互聯網(wang)流量，主要(yao)吸(xi)(xi)引(yin)(yin)受眾(zhong)也大(da)多(duo)是(shi)年(nian)(nian)輕人(ren)，因(yin)此(ci)品牌(pai)希(xi)望抓(zhua)住(zhu)這(zhe)一群(qun)體(ti)(ti)再正(zheng)常不過。那么吸(xi)(xi)引(yin)(yin)年(nian)(nian)輕消(xiao)(xiao)費者以及激發傳播熱度(du)的(de)手段就是(shi)利用視覺沖擊力引(yin)(yin)發打卡拍照(zhao)熱度(du)。

超(chao)大(da)零(ling)食包(bao)裝(zhuang)既具有(you)視覺沖擊，大(da)包(bao)裝(zhuang)與常規包(bao)裝(zhuang)的差異(yi)也容易(yi)引(yin)發搞笑(xiao)段子類的傳播事件(jian)。因此每(mei)一個來消費的年輕人幾乎又成為(wei)下(xia)一節(jie)的傳播渠道(dao)，通(tong)過他們在(zai)社(she)媒(mei)上(shang)自發傳播，讓“零(ling)食很忙”在(zai)消費者心中建(jian)立(li)更強的品牌(pai)認知度。

相關負責(ze)人透露(lu)，店內的(de)超(chao)大包裝零(ling)食(shi)將作為長期(qi)(qi)供應的(de)一部分，并且品(pin)牌將持續(xu)推出新的(de)超(chao)大包裝產品(pin)，以滿足市場的(de)需求(qiu)和消費者的(de)期(qi)(qi)待。此外，超(chao)級·零(ling)食(shi)很(hen)忙已經正式(shi)注冊了自己(ji)的(de)官方抖(dou)音賬號，標志(zhi)著品(pin)牌在線上營(ying)銷(xiao)領(ling)域(yu)的(de)進一步(bu)拓展。

未來，該抖音(yin)賬號將(jiang)專注于超級店的推廣(guang)活動，通過創意內(nei)容和互動體驗，將(jiang)超級店與普通店鋪區分開(kai)來，塑造一個(ge)獨特的超級·零食很忙(mang)品牌形象(xiang)。

此舉旨(zhi)在構(gou)建(jian)一個強大的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)IP，通過社交媒(mei)體(ti)平臺的(de)(de)(de)廣(guang)泛影(ying)響力，吸引更多(duo)年輕(qing)消費(fei)者的(de)(de)(de)關注，并加深他們對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)認知和忠誠度。通過線上與線下的(de)(de)(de)聯(lian)動(dong)，超級·零(ling)食很忙正致力于打造一個全方位的(de)(de)(de)零(ling)食購(gou)物新體(ti)驗。

然而問題在于，這種熱度究竟能維持多久?

在多個(ge)城市多個(ge)行業中，“超大(da)(da)包裝零(ling)食”的興起，已經清晰地顯(xian)示出包裝尺(chi)寸(cun)的擴大(da)(da)正逐漸演變(bian)為一(yi)種創(chuang)新的營銷策略。

隨著越來(lai)越多的(de)行(xing)業參與者開(kai)始采用(yong)“超(chao)大(da)(da)包(bao)(bao)裝(zhuang)”，這(zhe)(zhe)可(ke)能會產生雙重效(xiao)應(ying)。一(yi)(yi)方面(mian)，對這(zhe)(zhe)種(zhong)超(chao)大(da)(da)尺寸包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)需(xu)求日益增長，激勵供應(ying)商和品牌(pai)提(ti)升其生產能力(li)，超(chao)大(da)(da)包(bao)(bao)裝(zhuang)就像服裝(zhuang)區分大(da)(da)中小碼一(yi)(yi)樣成為(wei)常規。影響這(zhe)(zhe)種(zhong)走向的(de)是大(da)(da)包(bao)(bao)裝(zhuang)零食(shi)的(de)實(shi)用(yong)性，或(huo)許(xu)對于一(yi)(yi)家(jia)三(san)口以上的(de)家(jia)庭來(lai)說這(zhe)(zhe)種(zhong)大(da)(da)包(bao)(bao)裝(zhuang)零食(shi)更實(shi)惠(hui)，然(ran)而對于想(xiang)要嘗(chang)鮮的(de)群體來(lai)說則并不是最(zui)佳選擇(ze)。

另一(yi)方面，零(ling)(ling)(ling)食很忙、零(ling)(ling)(ling)食有鳴、趙一(yi)鳴零(ling)(ling)(ling)食等品牌(pai)在店內推出的(de)超大(da)(da)包(bao)裝產品依然存在較(jiao)高的(de)相似性。隨(sui)著采用超大(da)(da)包(bao)裝的(de)品牌(pai)數(shu)量(liang)不斷增加，市場同(tong)質(zhi)化的(de)風險(xian)也隨(sui)之(zhi)上(shang)升。并(bing)且一(yi)旦(dan)熱度(du)過去，過剩的(de)大(da)(da)包(bao)裝零(ling)(ling)(ling)食難免最后回落(luo)到零(ling)(ling)(ling)食折扣店進(jin)行二次(ci)消(xiao)化。

目前，超(chao)大(da)包裝憑(ping)借其強烈的(de)視覺沖擊力，在許多尚(shang)未普及這種(zhong)營銷(xiao)手法的(de)城(cheng)市中(zhong)，仍然能夠產生顯著(zhu)的(de)推廣效果。

但從長遠來看，隨(sui)著(zhu)越來越多的(de)品(pin)牌加入(ru)到超(chao)大(da)包(bao)裝(zhuang)的(de)行列，為了避免陷入(ru)激烈的(de)市場競爭(zheng)和同質化(hua)的(de)困境，品(pin)牌需要在設計、產(chan)品(pin)功能和消費者體(ti)驗等方面進行創新，為超(chao)大(da)包(bao)裝(zhuang)產(chan)品(pin)打造出獨特的(de)賣(mai)點和差異化(hua)優勢。 這(zhe)樣，品(pin)牌才能在競爭(zheng)中脫穎(ying)而出，實現(xian)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展。